本周消费行业动态

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2022年07月11日至07月17日

本周行业投资事件

一、7月11日，【康护养老】获得数千万Pre-A轮融资，本次融资由知名产业方、香椽资本、滨海财富等共同投资。康护养老作为一家集“智能养老产品、养老护理服务、数字化医养平台”为一体的数字化家庭养老单元提供商，通过“产品+服务”的创新模式，打造由社区站点辐射，信息系统管理，智能产品支撑，专业服务供给的完整运营体系，充分满足家庭多层次、多样化、多选择的养老生活需求。现累计服务已超过50万次，广域覆盖家庭已达10万+。

二、7月11日，新晋网红家庭清洁品牌【蔓珠&蔓净】所有方上海盈努惠实业有限公司与北京和伙人信息科技有限公司正式签订广告投资合作协议，获得“和伙人”数亿元广告投资。在未来的四年里，“蔓珠&蔓净”品牌将借助和伙人平台强力攻势，线下线上联动，广告引流，助力品牌推广和加速打造消费者心智，最终成为家庭清洁类产品品类第一阵营品牌。

三、7月12日，休闲零食品牌【消闲果儿】近日完成A轮融资，本轮融资由清流资本独家投资。消闲果儿坚持为消费者提供健康、丰富、优质的零食。小小的集合店，汇聚了全球10000多种各色零食。消闲果儿采取加盟模式。在2021年，消闲果儿线下门店便已突破100家，以直营、联营、加盟三种合作模式，相继布局湖北、福建、四川等地。

四、7月12日，新锐消费品牌【每日黑巧】在2022年第二季度完成连续两轮过亿元规模融资。最新融资将用于产品研发创新、线下渠道扩张、团队建设、品牌数智化升级和全球供应链拓展等方面。目前，每日黑巧线下零售终端已覆盖超过10万家，线上销售渠道包括天猫旗舰店、微信商城、京东旗舰店等，并在2022年天猫618蝉联黑巧克力细分品类第一名，巧克力品类第三名。

五、7月14日，北京平安云厨科技有限公司战略投资【沈阳诚真餐饮有限公司】。诚真餐饮是一家团餐供应链管理解决方案提供商，公司致力于利用智能科技推动传统团餐转型升级，面向用餐者打造更优质的多场景体验。公司设有中央厨房配送中心冷、热链生产线、食品溯源展示厅、检测化验中心、安防中心等区域。

六、7月15日，新生代高度预调酒品牌【烈奇】完成数百万元天使轮融资，投资方为人山资本。烈奇高度预调酒诞生于2021年，选择了差异化入局低度酒市场，从“重视酒感和口感”理念出发，产品定位“创新预调酒”。在销售模式和渠道方面，截至5月烈奇已完成淘宝、天猫、微商城等各类线上渠道的上架销售。线下渠道铺设方面，仅3个月时间便陆续完成多个城市终端零售渠道2000+点位的入驻。同时也已经在连锁小酒馆、轻餐饮、livehouse等酒水消费的核心即饮渠道铺货销售。

七、7月15日，【每日优鲜】获得2亿元人民币的股权投资，投资方为山西东辉集团。2021年年中，每日优鲜确立了“高质量发展”的战略，其目标用户从全量用户转变为新中产阶层，目标城市也锚定为线上生鲜消费需求旺盛的一二线城市。近期，出于盈利考虑，每日优鲜调整了低线城市的极速达业务，这也被行业认为是战略收缩的举动。而此次成功融资，说明每日优鲜一系列扭亏为盈的动作获得了战略投资方的认可。

八、7月15日，【哪吒汽车】宣布完成数亿元人民币D3轮融资，投资方为日初资本。此前有报道称，哪吒汽车将于今年内启动赴港IPO计划。2022年上半年，哪吒汽车累计总交付量为63131台，同比增长199%，超越了理想汽车和蔚来汽车，坐上了造车新势力销量第二的宝座。

九、7月15日，赤子城科技完成对【十米网络】的数千万A战略投资，持续加码元宇宙布局，卡位通向元宇宙至关重要的硬件“入口”。十米葫芦是一家体感游戏智能穿戴设备研发商，可与智能穿戴设备十米Watch搭配使用。首创将体感技术融入智能穿戴设备，以智能穿戴设备为载体，让玩家能随时随地畅玩体感游戏。旗下的十米葫芦体感游戏娱乐平台，游戏的种类以运动和休闲为主，玩家玩游戏就能达到锻炼的效果，适合各个年龄段。体感游戏持续上新，让玩家能随时“全身”投入到游戏当中，享受到体感互动的游戏趣味 将快乐随身佩戴。

十、7月15日，【易宠科技】宣布完成数亿元战略融资，投资方为动物保健品行业的领军企业天津瑞普生物技术股份有限公司（以下简称「瑞普生物」）。易宠科技创立于2008年，是一家为宠物品牌提供全渠道经营管理服务的集团公司。旗下拥有行业知名的宠品消费严选平台——E宠商城、宠店赋能平台——它品，海内外品牌线上运营管理平台——杭州易宠，以及以小青鲨、俏尾巴、零度灰为代表的人气自研品牌矩阵。同时，易宠科技与海内外累计1300多家宠业品牌、30000多家宠物门店确立合作关系，已服务了超400万养宠家庭，致力于为中国养宠家庭提供全生命周期的优质产品和服务。

十一、7月15日，国内首家收编模式100%强控传统小店的赋能服务平台，快消品供应链数字化升级解决方案服务商【兔悠SaaS】完成Pre-A轮融资，本轮投资方为富众投资。「兔悠SaaS」目前已成功赋能 350 家夫妻店，数百个上游供应商和数家物流商，年GMV过亿。

十二、7月15日，北京寰宜商贸有限公司新增股东阿里巴巴旗下杭州灏星企业管理合伙企业(有限合伙)、雅戈尔时尚(上海)科技有限公司等。北京寰宜商贸有限公司是一家中高端现代家具品牌代理商，以多品牌集合店的形式，销售现代设计的家具、灯具以及世界各地精选家居饰品。该公司新增股东中灏星合伙企业和雅戈尔时尚公司合计占股7.2855%。

上市资讯

一、7月13日，零售品牌名创优品(09896.HK；MNSO.US)在港交所主板挂牌上市，挂牌价13.8港元/股，最终收于13.38港元/股，较发行价跌3.04%，总市值约169亿港元。

二、7月15日，上海宝立食品科技股份有限公司（简称：“宝立食品”，股票代码为：“603170”）在上交所上市。宝立食品开盘价为12.05元，收盘价为14.47元，以收盘价计算，公司市值为57.88亿元。招股书显示，宝立食品2019年、2020年、2021年营收分别为7.43亿元、9.05亿元、15.78亿元；净利分别为8172万元、1.34亿元、1.95亿元；扣非后净利分别为1.02亿元、1.3亿元、1.75亿元。

宝立食品的主要产品包括复合调味料、轻烹解决方案和饮品甜点配料等。公司已与包括肯德基、必胜客、麦当劳、德克士、汉堡王、达美乐、圣农食品、泰森中国、嘉吉和正大食品等餐饮连锁和大型食品工业企业建立长期稳定的合作关系，且拥有“阿芬厨房”、“空刻”、“宝立客滋”等自有品牌。

消费行业研究

露营行业研究

1.       露营概念

在露营文化成熟的美国，露营可以简单被划分为tent（帐篷露营）、cabins（木屋露营）、RVs（房车露营）、unique（包括树屋、蒙古包等）。在中国，受限于目前经济发达程度以及露营文化成熟度，热议的露营更多指向帐篷露营，包括不购买任何装备的拎包入住式露营、自带简单装备露营、自带装备深度体验路演以及BC露营等专业露营。

当前我国的核心露营形式主要为传统露营，成本更高的精致露营和一价全包式露营在我国仍处于起步期。传统露营一般不需要过多设备，但存在一部分专业玩家追求更“硬核”的露营体验，装备成本普遍上万元水平。但对于大部分传统露营消费来说，所需装备器械相对简易便捷，企业的进入门槛较低，消费者也更容易参与，适用于短时间户外游玩。精致露营和一价全包式露营受限于国内在营的营地数量有限，且所在地缺乏完善的公共基础配套设施，行业建设及服务标准普及度较低，未来或较长一段时间将处于供需错配的状态。

2.       露营市场规模

露营产业近年发展迅速，从2014年至2021年，我国露营核心市场规模实现了7倍以上的增长，从100.2亿元增至747.5亿元，复合增长率33.3%。在疫情反复之下的2021年，露营市场规模不减反增，核心市场规模同比2020年增长率高达63%。对比美国和日本的露营市场渗透情况，我国的市场渗透率仅为3%，仍具有较大发展空间。

从露营相关企业地域分布上看，据工商信息数据显示，营地相关企业主要分布在长三角区域、以山东为主的环渤海区域、粤港澳大湾区以及川渝地区，这些区域文旅市场发展相对成熟，且基本具有较强的山、海、岛资源，符合当今时下消费者对露营场景的自然期待，成为了露营市场发展的沃土。其中山东、海南和广东三地相关企业数量最多，分别拥有5900余家、4600余家以及4100余家。

比较国际水平，我国露营产业仍拥有较大的市场发展空间。当前的市场需求处于高速上升期，但露营产业整体的供应端由于政策普及度低、环保管理成本过高、人才缺乏以及进入门槛过低等原因，导致产品同质化严重，整体竞争环境缺乏完善、有效的可持续发展机制，产业整体难以高质量发展升级。

3.       用户情况

2021年露营消费者中女性占比高达64%，女性已成为露营经济中的核心决策角色。从年龄段来看，90后、00后占比仅次于收入稳定、家庭出游需求更高的80后，占比总消费人群42%。80后和千禧一代已成为露营圈的两大“主力军”。

一线、新一线城市是露营的主要客源地。露营的生活方式让都市人能够短暂地脱离城市的喧嚣，在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州合力贡献了超三成的游客量。

过半数消费者花费了超过5000元在露营器械装备的采购上，露营消费者追求更加舒适、更具个性化的体验，在出行成本较低的情况下，对于可多次使用的露营设备承价能力相对较高。同时，也不乏5%不到的资深露营玩家愿意花费2万元以上的成本购置露营装备。大价钱提升装备。

4.       产业模式

露营产业能遍地开花，主要在于产业的轻资产运营优势。中国营地市场总量规模在2021年已经达到300亿，实现同比78%的高增长率。

拿地成本高，露营以轻资产运营模式为主。可运营露营地的土地性质导致产业落地时土拍成本较高：《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》中规定国内露营地土地性质为建设用地或旅馆用地，但由于这两种用地的流转的时间成本、金钱成本较高，导致项目回收周期拉长。目前露营用地大部分为文旅项目开发商取得后，以租赁或合作经营的模式，导入露营地运营商进行经营管理。

以加盟为主快速扩张，头部露营地企业投资回报期逐渐缩短。营地帐篷等固定资产折旧金额低，日常成本主要为营地维护和人工，不参与拿地和地产开发，只需要与开发商合作分成或向其支付租金。要实现快速连锁复制，需要建立标准化的硬件和服务体系，根据国家规定打造露营地及服务标准，细化包括餐饮、 住宿、活动、工作人员的行为规范、服务细节等。近一年来由于露营活动火爆，露营地出租率较高， 企业投资回报期缩短至1.5年左右，盈利能力较强，有望催化企业加速营地扩张。