本周消费行业动态

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202206月27日至0703

本周行业投资事件

一、6月27日,由马探案获得北京金慧丰天使轮投资。本次投资将用于由马探案的发展,将进一步提升由马探案在全国剧本杀市场份额,促进其产业布局。全国直接连锁合作门店53家,覆盖全国19个省市。

二、6月27日,科技消费机器人解决方案提供商大道智创已于近日获千万级preA+轮融资,本轮融资由嘉道私人资本领投,个人投资者朱晓蕊教授和老股东持续加码,溪林投资为财务顾问。

三、6月27日,云苗库宣布获得竞网集团数百万元天使+轮投资。云苗库是湖南湘移农林科技有限公司(以下简称“湘移农林”)旗下核心品牌,主要业务是果树家庭化产品的研发、生产和销售。湘移农林将传统农业与互联网相结合,打造“经济林种果+互联网”为核心的商业模式,是全国首家水果种植产业综合服务商。

四、6月27日,清奥体育完成数百万元人民币天使轮融资,本轮投资方为启迪种子、北大创投、清创汇智。该轮融资用于标准化体系建设和智能运动空间设计。据介绍,清奥体育是一家以跆拳道为切入点,融合双师课堂模式,并结合高精度3D虚拟仿真教学交互系统、青少年身体成分检测技术和VR沉浸式技术,打造新一代K12体育培训产业的初创企业。

五、6月28日,大空间 VR 平台沉浸世界半年内连续完成数千万人民币A1、A2轮融资。A1轮融资由麟阁创投领投,老股东惟一资本、复朴资本跟投,A2轮由某上市公司独投。鞍羽消费担任长期独家财务顾问。创立至今,已打通从 VR 技术、VR 内容到线下空间运营等关键环节。据品牌官方信息,截至2021年底,「沉浸世界」已在全国30多个城市落地近百个VR空间,为当前入驻商业体最多的大空间VR品牌。

六、6月28日,【乐肴居正式完成近亿元B轮融资,本轮由中粮集团&华润集团两大央企共同组建下的良润基金独家投资。据公开资料显示,乐肴居作为一家专注高端新式冷冻食品的制造企业,于2012年在福建厦门成立,公司定位星级早餐,十年服务了超1000家星级酒店,旗下覆盖速冻米、面制品及冷冻烘焙三大板块。

七、6月28日,美妆大众评测平台集小美已完成1000万元天使轮融资,本轮由虹溪创投独家投资。成立于2021年的集小美,是一家走“大众路线”的评测内容平台,由用户领用平台美妆产品并生成独立的测评内容,为其他美妆用户提供产品购买决策参考。产品上线仅8个月,在零成本推广的基础上,集小美便积累了22万名美妆用户,生成超过1万份测评报告。

八、6月29日,创意新消费电子品牌重力星球宣布完成数千万元pre-A轮融资,本轮由宝捷会创新基金领投、树新资本跟投,星汉资本担任独家财务顾问。重力星球成立于2019年,是一家主打未来科幻风格的创意新消费电子品牌。重力星球瞄准18-35岁年轻男性群体的审美偏好,凭借独树一帜的机甲音箱产品在市场迅速崭露头角。据创始人黄勇透露,2021年重力星球GMV5000多万元,随着市场的扩增,今年有望达到2亿元。

九、6月29日,连锁精酿酒馆酒星计划已完成数百万元人民币种子轮融资,本轮融资由天使投资人个人出资。本轮融资将用于产品研发投入、数字化升级和市场拓展。酒星计划成立于2022年,以社区店为切口,以商圈场景店为品牌传播窗口,辐射附近18-35岁之间的城市年轻族群,是一家主打现饮精酿的时尚社交酒馆,定位于“Z世代线下社交第三空间”。今年7月,酒星计划首家商圈门店在合肥开业,主要经营自有品牌的精酿啤酒和一些卤味、网红零食等佐酒小食。

十、6月30日,德国精华油品牌【天露芬获得数千万元意向性融资,投资方为深圳前海穗景资产。本轮融资主要用于市场推广。据介绍,天露芬精华油倡导有机植物护肤理念,原料由全球9大有机契约农场直供,获得了欧洲ICADA认证。此前,天露芬被佰草集河南代理商碧佳实业股份收购。据CBNData消费大数据,在MAT2021主打芳疗面部精华油单品销售额TOP5中,天露芬位居进口精华油品牌首位。

十一、6月30日,速食品牌【滕阁巷宣布已完成数百万元天使轮融资,主要由产业链上下游个人投资者投资。本轮融资将用于产品研发和市场投放。滕阁巷是将江西传统美食——江西拌粉和瓦罐汤通过方便化技术将产品形态创新,让用户在出差、旅游、外出作业等场景下,也能轻松享用美食。通过一年多时间的研发,还原“南昌拌粉+瓦罐汤的传统美食风味。 据余金透露,产品试产后,目前滕阁巷已收获数百万元订单,公司在规划工厂产能建设。在成本结构上,滕阁巷主要是产品成本和营销费用。

十二、7月1日,深圳市羊圈科技有限公司公告已完成千万级Pre-A轮融资围绕当下酒店发展现状,探讨可行性思路和策略,羊圈科技颇具前瞻性地给出了一套独特的解决方案,六大品类产品+两个平台。随着消费需求迭代升级,酒店服务及产品朝着多元化细分领域发展,羊圈科技串联原本酒店客房单一的工具型产品,实现充电/按摩/直播/购物等一站式服务。以“让顾客享受超值服务,为酒店创造无限价值”为使命。截止至2021年12月,羊圈科技业务覆盖全国10余省300多座城市,3万家酒店,营业额突破五千万。

十三、7月1日,宁夏红酒西鸽酒庄获得来自挑战者创投的战略投资西鸽酒庄官网资料显示,酒庄总建筑⾯积约2.5万平⽶,拥有3万余亩葡萄园。其中1.5万亩种植着树龄20余年的老藤葡萄。根据西鸽酒庄此前公开透露,酒庄投资成本约4亿元,年产能约1000万瓶,老藤葡萄等生物性资产就占据了2亿多元。

上市资讯

消费行业研究

 

跨境电商研究

 

1.       定义与分类

跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一项国际商业活动。跨境电商是一种新型贸易方式,具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特点。

根据货物流向,可分为出口电商和进口电商;根据交易主体属性,可分为B2B、B2C、C2C三类,其中C2C模式存在语言门槛、物流时效无法保证、国力成本高等局限性,目前以B2B、B2C为主要模式;根据运营模式,可以分为第三方平台和独立站,其中独立站是指品牌自己搭建网站用以展示或销售自身产品的平台,近年来发展强劲。

 

二、市场规模

疫情推动线上消费增长,全球电商渗透率加速提升,我国出口跨境电商发展空间较大。一方面,新冠疫情以来,“宅经济”成主流,消费需求加速向线上转移,全球电商销售额出现高增长。根据emarketer数据,2022年全球电商销售额将首次突破5万亿美元;全球电商是渗透率将达20.3%,较2020年增长4.2个百分点。未来,疫情带来的消费习惯转变仍将延续,全球线上零售规模会继续扩增,预计2025年电商渗透率将提升至23.6%。另一方面,东南亚、南美等地区电商渗透率仍处于较低水平,存在较大提升空间。以东南亚为例,越南、泰国、菲律宾、印尼等国家零售电商渗透率低于5%,未来市场潜力巨大,存在8-10倍的提升空间。

我国跨境电商交易规则保持高速增长态势,近5年来CAGR达到16.2%。根据网经社数据,2021年中国跨境电商行业交易规模达到14.2万亿元,同比增长13.6%。2021年我国跨境电商交易额占我国货物出口总额的比例达到36.3%。近5年提升7.3个百分点,传统外贸线上化转型趋势明显。

中国跨境电商出口占比近8成,进口增速较快,占比逐步提升。2021年,中国出口跨境电商交易规模11万亿,同比增长13.6%;进口电商交易规模为3.2万亿,同比增长14.3%。2013年-2021年,中国进口跨境电商交易规模CAGR为27.8%,高于出口的19.2%,进口占比由2013年的14.3%上升至2021年的22.5%

B2B交易规模占比较高,B2C模式增速较快。2021年B2C交易规模达3.3万亿,占比为23%,较2013年提升17.8个百分点;CAGR达到45.4%,远高于B2B模式的17.6%

 

三、产业链生态

上游为各类供应商,包括品牌方、生产商、经销商;中游是跨境电商平台;下游是终端消费方。

中国跨境电商供应商可以分为品牌商、经销商和外贸工厂三类。其中品牌商核心竞争力在于产品设计,增长逻辑在于注重打造品牌形象,提升品牌溢价,以高客单价获得增长;经销商主要掌握店铺运营能力,注重提升周转率以提高销量获得增长;外贸工厂对生产流程的把控更为精准,初期通过跨境业务消化已有产能,随着自主品牌建立,品牌溢价凸显,同时中间环节减少,利润提升。

B2B跨境平台核心功能在于整合信息资源以促成交易。同时平台积累了大量用户、交易等合规数据,可通过数据分析洞察消费者行为和偏好,助力卖方产品迭代与交叉销售,优化买方购物体验。此外进出口B2B跨境电商平台通过设置商品准入门槛,促进市场规范化经营。B2B的贸易链条较长,交易达成后,保管、结汇、退税、订单支付结算、跨境物流一系列交易流程提高了买卖双方运营成本,导致交易效率低。基于买卖双方贸易中的切实需求,具备生态网络基础的头部B2B跨境电商平台通过提供集通关、跨境物流、支付结算、营销、saas建站、店铺运营等为一体的全流程增值服务,助力买卖双方提高交易效率,进一步增强客户粘性。

B2C跨境平台减少了各级经销商、渠道商等流通环节,降低了国际贸易门槛,为消费者提供了丰富的商品选址与便捷的消费体验。从出口贸易来看,第三方平台和独立站是B2C出口电商的两种最主要模式。其中第三方平台模式相对更为成熟,如亚马逊、Shopee等。

 

4. 行业发展趋势

1、资本加持、需求增加,跨境电商支付支持服务商市场潜力巨大。随着跨境电商运营日趋精细化,行业支撑体系朝着多样化、数字化、智能化方向发展。跨境物流、跨境支付、saas服务、数字营销等支持服务商以大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术为基础,加速推动供应链重塑,助力跨境电商全流程优化提升,极大提高行业运营效率和利润空间。

2、跨境电商市场竞争进一步加剧,行业龙头有望强者恒强当前我国跨境电商行业集中度偏低,年销售额在1亿元以的起夜 仅占比8%。未来,在全球贸易政策不确定性增加、亚马逊封号影响延续等冲击下,竞争将进一步加剧,行业格局有望向具备核心竞争壁垒的头部集中。

3、品牌里塑造、多元化布局和精细化运营将成为跨境电商平台竞争关键。随着跨境电商第三方平台规则增多、流量红利减弱,加之新技术带动服务生态持续完善,我国跨境电商步入“深耕细作”时代,品牌力、渠道力和运营力将成为衡量厂商竞争力的核心指标。