本周消费行业动态

时间

202205月30日至0605

本周行业投资事件

 

一、5月30日,宠物食品供应链企业帅克宠物】日前完成Pre-IPO轮融资,融资金额近5亿元,由百联挚高资本与博裕资本领投,阳光融汇、芒果基金、中海资本、临沂市基金、物产中大、金浦资本等跟投。本轮融资将用于新工厂以及配套研发检测中心的建设。山东帅克宠物用品有限公司,创立于2012年。目前,帅克已逐渐发展成为拥有众多子公司和生产基地的综合性宠物食品ODM/OEM代工龙头企业,为客户提供优质一站式供应链解决方案。

 

二、6月1日,新中式茶饮新零售品牌十英尺·茶书铺已完成数千万元天使轮融资,由士元资本王磊独家投资。据十英尺·茶书铺创始人薛晓伟介绍,本轮融资将主要用于门店扩张、供应链升级、团队建设等方面。「十英尺·茶书铺」成立于2021年,以销售纯茶饮品为主,产品单价在38元-168元之间,核心单品售价38元-65元,。单店面积不超过200平方米。其南通店开业三个月,月销售额近90万元,大众点评饮品热门榜单第一,其中以茶为中心的周边商品零售收入占比达30%。

 

三、6月1日,精酿品牌鲸都鲜酿获千汇资本种子轮战略投资。鲸都鲜酿表示,其致力于精酿鲜啤的新零售与社区场景,以近配近销的理念打造近场“鲜”场景,主打高性价比获客。

 

四、6月1日,现代派中国茶品牌ONCHA开始喝茶(以下简称“ONCHA”)近日宣布完成超千万元Pre-A轮融资,佳沃创投独家投资,丰宜资本担任长期独家财务顾问。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。ONCHA成立于2018年,是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌,以中国“东方经典原叶茶”为核心,从口粮茶到专业茶,覆盖80%的原叶茶品类。此外,ONCHA产品线还包括了甄选世界各国的代表性“创意拼配茶”,和“美学茶生活”周边产品线。

 

五、6月1日,空气净化器企业九鸱科技已完成千万级人民币天使+轮融资。本轮融资由国民安康健康基金与中垦农业产业基金共同投资。九鸱牌抗病毒微型空气净化器。机器重量仅有32克,每秒发出3.5亿负氧离子在人体1米周围形成离子场,持续有效杀灭场内99%冠状病毒、HINI流感病毒和细菌,同时还全面降解甲醛、花粉、雾霾、二手烟、尾气等有害物质。九鸱空气净化器无耗材,无辐射,无毒副作用,儿童和孕妇均可使用。

 

六、6月2日,国内民宿旅游平台十里一亭获抖山资本数百万元融资。十里一亭科技有限公司,成立于2018年,公司座落于郑州航空港区新港七路与梅河东路交叉口郑州恒丰科创中心,自创十里一亭品牌,主营业务是民宿旅游(古典民宿,原生态民宿,现代智能民宿),另有体验式旅游(户外活动,海上活动,娱乐活动,艺术公艺,名胜古迹)等板块,致力于打造线上与线下自营模式相结合并实时互动。公司的宗旨是做有温度的民宿,过有灵魂的生活。

 

七、6月2日,宠物殡葬服务品牌恩宠堂宣布完成 1500 万的 A 轮融资,本轮融资由杭州华元宠物战略投资。据了解,该笔融资将帮助恩宠堂加快全国布局,打造国内首个宠物天堂 “莫干山”,完善服务标准,降低服务成本,提升用户体验,并支持公司继续投入无害化处理设备的研发创新,打造宠物殡葬行业的服务标杆。恩宠堂预期将在 2025 年之前完成全国 1200 个线下服务点的布局。

 

上市资讯

消费行业研究

 

宠物消费研究

 

一、市场情况

宠物行业是指一切围绕着“宠物”而产生的产业链,涉及到宠物的繁殖与宠物交易,以及围绕宠物消费的商品和服务,包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。目前,我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。

随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大,宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富,国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元,2015-20206年间复合増速达到32.8%随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升,宠物行业依然会保持稳步增长。艾瑞预测,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场,随着人们对喂养商品粮的认知提升,市场对宠物食品的需求将进一步释放;其次是宠物医疗,主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务;宠物用品的细分品类较多,其中智能设备的成交量快速增长;宠物服务的形式日渐丰富,随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变,宠物服务行业将稳步增长。

 

二、用户消费习惯

宠物类型以犬猫为主,类型多样化 犬系占比达七成,猫系占比过半,多类饲养成趋势水族类占比16%,为非犬猫宠物中的头号选择,异宠中鸟类、爬行类和兔子类均占到9%,啮齿类和两栖类相对更稀有,占比分别为6%和4%。

宠物主要来自线下购买和亲友熟人送养。随着线上宠物交易的规范化,线上宠物交易将愈加成熟。随着经济发展和线上交易便捷性的因素驱动,有越来越多人尝试从线上购买宠物,部分商家也推出了更能够保障买家权益的系列服务,诸如:线上买线下提、提供过渡期保障、审核入驻商户、血统证书等。异宠类由于小众化、不常见,在线上购买的比例相对较高。水族类受更多保存和运输条件限制,线下购买比例最高

新生代已婚家庭进阶养宠主流人群。泛85后宠物主占比达74%女性养宠比例更高,宠物主中本科率超过七成,家庭月收入在1.5w以上的宠物主比例达72%

主流宠物主线上化程度高典型电商平台宠物主与整体宠物主特征无差异对比京东消费的宠物主与定量调研得到的全渠道消费的宠物主,线上消费宠物主在36岁以上,尤其是46岁以上的比例高,京东消费的宠物主更成熟,本科及以上占比接近八成,中高及高收入比例超八成,从性别看,男女分布均衡。

养宠出于情感和功能的复合动机,宠物更多的被赋予情感角色,陪伴主人,增添情趣。九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物,繁重的工作不断挤压现代人的生活,宠物能给人们带来更多的快乐,帮助现代人排解压力和孤独感。宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主,有两成宠物主把宠物视作孩子,通过类似亲子的抚育关系培养爱心。

商品质量和商品价格是购买考虑首要因素,宠物消费理性化成趋势,宠主个人偏好占比七成消费者购买宠物商品时考虑最多的是产品自身相关属性,排在前三的是产品质量、价格和安全性;接近六成的消费者会考虑到爱宠需求,如爱宠的特殊性、年龄和体重;品牌因素占比靠后,表明宠物主对品牌持比较开放的态度。

宠物主粮、零食和猫狗日用渗透率居前三随着精细化养宠趋势的深入,宠物消费类目日渐丰富京东数据显示:宠物类目销售额强劲增长,服务实现从0到1

 

三、未来趋势

1、国货潮。宠物零食、宠物用品等低门槛品类撕开了宠物行业的防线,并取得一定地位,未来随着国货品质提升、宠物主对国牌的开放态度、养宠理性化以及下沉市场发展国产品牌将迎来更多的发展机会。

2、养宠下沉。低线城市家庭养宠渗透率增长、宠物主养宠意识提升,宠物相关类目消费渗透进一步提升,低线城市表现出巨大的市场潜力。

3、医疗线上化。随着互联网技术发展,宠物医疗将发展出更多的线上医疗模式作为线下的补充。未来看好线上购买、线下使用的预防医学类产品和线上诊疗(远程问诊)。

4、服务多样化。随着宠物主收入提升和消费升级,宠物主对于宠物服务的需求不断增加,宠物服务的形式和内容也在不断的细化和创新,未来随着宠物主养宠精细化进一步发展,会有更多拟人化的宠物服务出现。

5、全渠道模式随着数字信息化发展和物联网技术进步,线上线下全渠道运营模式将是品牌商和渠道商未 来规模发展扩大的战略通道。